"A adolescente engravida e o pai da criança, seu namorado, sequer assume o filho deixando a precoce mãe solteira sem saber o que fazer. O jovem rapaz cadeirante sofre constantemente com a falta de acessibilidade e discriminação na escola, nas ruas e na sociedade. A família conservadora e preconceituosa não aceita a amizade da filha com a colega lésbica." Parece-lhe familiar esses tipos de situações?
Pois é, você certamente já deve ter visto alguma cena dessas nas telenovelas do horário nobre da Rede Globo (o chamado 'horário das 8 h' no qual as novelas sempre vão ao ar quase às 9 h). Isso se chama merchandising social e não tem nada a ver com a publicidade que ocorre nas novelas ou "merchandising comercial", a única aparência que guarda deste é o significado do termo merchandising: aparição quase implícita de produto ou, no caso do merchandising social, representação de algum tema de apelo social embutido na trama da novela de qualquer horário e emissora. Os mais comuns são: luta contra o alcoolismo e dependência química, defesa dos direitos dos deficentes, procura por crianças desaparecidas entre outros.
Assim, é possível analisar que a maioria dos autores de novelas das oito, se usa dessa tão recorrente fórmula e, que por sinal, tem resposta rápida, pois aumenta-se a audiência da novela e a população se intera de assuntos às vezes desconhecidos ou tidos como tabu.
Desse modo, Gilberto Braga, um dos autores mais famosos da tv brasileira, poderia ser considerado também o precursor no assunto nas nossas telenovelas. À época em que se passava a novela Vale Tudo (1988), apenas o México, com a maior produtora de telenovelas do planeta, a Televisa, havia recorrido à temáticas sociais em suas histórias. A personagem Heleninha Roitman (Renata Sorrah) de Vale Tudo, era alcoólatra e assim a questão do alcoolismo foi debatida e mostrada para todos.
Além dele, autores renomados como Manoel Carlos e Glória Perez, para ficar em poucos nomes, são mestres quando o assunto é merchandising social. Exemplos disso não faltam: basta rever alguns capítulos de Laços de Família (2001), Páginas da Vida (2007), O Clone(2002) e Caminho das Índias (que está no ar atualmente). Todas elas abordavam algum conteúdo com cunho social.
E o mais importante é a função educativa que tais 'merchans' realizam na sociedade, construindo valores e expondo assuntos que estão presentes na vida e no cotidiano do brasileiro. Além disso, grande parte da população tem por meio de informação apenas a televisão.
Por isso, é interessante refletir, como um produto que muitas vezes é criticado por alienar e apenas entreter a grande massa, possa produzir nela preocupação social e moral com os temas tratados nos seus capítulos?
É... já dizia McLuhan que a tv seria a grande 'construtora' da Aldeia Global, onde a individualização já não existiria mais e sim todos os atos e suas conseqüências passariam a ser coletivos. Mas será que ele sabia o quão complexa e contraditória se tornaria esse veículo? Acho que não...
POR: TV NET FACNOPAR (ANDERSON LOPES)
