Todas as manhãs ao ligarmos a tv, mesmo mudando constantemente de canal, parece que estamos assintindo ao mesmo programa. Vários apresentadores falando sobre um tema do cotidiano, sobre o mundo fashion, culinária, brincadeiras e prêmios, notícias e aquelas 'coisas' de sempre que acontecem nos programas matutinos da televisão brasileira.
Basta assistir (ou 'reassistir') as matérias do "Hoje em Dia" (Record), do "Dia Dia" (Band), "Mais Você" (Globo) e "Manhã Maior (RedeTv!). Todos simplesmente IDÊNTICOS. O único que foge a regra é o SBT, com sua programação infantil de desenhos (nem foge tanto assim, porque em setembro de 2008 lançou o "Olha Você" que era no mesmo formato dos outros programas, mas ia ao ar à tarde e não durou muito: acabou em março deste ano).Mas por que acontece essa invasão de "clones" nas manhãs? Por que apresentam da mesma forma a mesma notícia no mesmo horário ?!
As respostas parecem fáceis...
Primeiramente não foi ontem que surgiu na tv brasileira programas nesse estilo. Já na década de 80 a Rede Globo apresentava um programa semelhante: o TV Mulher (com variedades sobre o universo feminino), que tinha apresentadores como Marília Gabriela, a sexóloga Martha Suplicy, o já falecido estilista Clodovil Hernandes entre outros. Depois, em várias emissoras foram surgindo vários programas voltados ao público feminino (desde os extintos "Note e Anote" (Record) e "Clodovil abre o jogo" (Manchete) aos atuais "Mulheres (Tv Gazeta) e "Mulheres em Foco" (Record News)). Ou seja, programas feitos nesses moldes sempre fizeram sucesso na tv.
As respostas parecem fáceis...
Primeiramente não foi ontem que surgiu na tv brasileira programas nesse estilo. Já na década de 80 a Rede Globo apresentava um programa semelhante: o TV Mulher (com variedades sobre o universo feminino), que tinha apresentadores como Marília Gabriela, a sexóloga Martha Suplicy, o já falecido estilista Clodovil Hernandes entre outros. Depois, em várias emissoras foram surgindo vários programas voltados ao público feminino (desde os extintos "Note e Anote" (Record) e "Clodovil abre o jogo" (Manchete) aos atuais "Mulheres (Tv Gazeta) e "Mulheres em Foco" (Record News)). Ou seja, programas feitos nesses moldes sempre fizeram sucesso na tv.
Depois, uma das possíveis causas dessas imitações de programas na mesma faixa de horário, se deve a batalha acirrada pela audiência.
Assim, como a Record vinha alavancando seu ibope matutino com o programa "Hoje em Dia" (estreado em 22/08/2005 e apresentado por Britto Jr., Ana Hickman, Edu Guedes e Chris Flores), a Globo começou a se preocupar com baixos índices de audiência do "Mais Você" de Ana Maria Braga e assim reformulou todo o programa: antes era quase que exclusivamente de culinária e feminino agora já tem matérias diversificadas e de variedades cotidianas. Tempos depois, a Band lançou o "Dia Dia", com Patrícia Maldonado, Lorena Calábria e Daniel Bork (e às vezes Datena com seus 'comentários policiais'). A mesma coisa. A última foi a RedeTv! com o programa "Manhã Maior", apresentado por Arthur Veríssimo, Keila Lima e Daniela Albuquerque. 
Desse modo fica claro que quando a formula dá certo para uns, logo tende a ser copiada por outros. E não estamos falando que foi o Hoje em Dia que inaugurou o formato: na realidade este mesmo tipo de programa já era realizado nos EUA (um exemplo já batido é o programa da rede americana ABC, "Good Morning America", há anos no ar).
O que podemos concluir, é que a frase tão largamente dita por nós de que "os brasileiros são os mais criativos" infelizmente não é demonstrada quando se trata de televisão no Brasil.
Por TV NET FACNOPAR (ANDERSON LOPES)
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